Le Père Noël et les Marques
Le Père Noël est un « hypersymbole » : il est parvenu à signifier, mieux que tout autre, Noël, la fête et le cadeau. Plusieurs marques sur lesquelles a travaillé URVOY CONSEIL ont tenté de s’en affranchir. En vain. Utiliser un père Noël encourage les ventes, et fixe un contexte, une période d’achat.
Cette année, le Père Noël accueille les enfants sur le catalogue interactif du site de La Grande Récré. Lego l’utilise sur ses calendriers de l’Avent, et vous pouvez écrire au Père Noël via le web !
Le 25 décembre est choisi par l’Eglise au IVème siècle, gommant ainsi la fête païenne du solstice d’hiver (les solstices d’hiver et d’été étaient célébrés et faisaient l’objet de fêtes). Par analogie avec le fait que le Christ, symbole de l’enfance, « cadeau de Dieu », l’Eglise puis le monde entier encourage les cadeaux.
L’histoire et le mythe du Père Noël relèvent parfois de la légende. Ils ont en tout cas fait couler beaucoup d’encre.
Noël est d’abord une fête catholique. En 1822, Clément Clark More, un théologien, écrit un conte à ses enfants, qui parle d’un lutin couleur de neige, bien en chair, portant barbe blanche. Il voyage en traîneau à rennes. Ce conte est repris à New York peu de temps après, par des protestants, à l’occasion de la Saint-Nicolas fêtée le 5 décembre. L’illustrateur Thomas Nast représente le lutin, devenu « Père Noël » en blanc en 1863., alors que Coca-Cola, dans une publicité très largement vue du public, le représentera en rouge en 1931.
Pour prolonger lire l’article « Le Père Noël, mythe, rite et culte » sur le blog de Jean-Jacques Urvoy.